Chez In Buzz, nous étudions régulièrement les statistiques générées par nos actions sur les réseaux sociaux pour le compte de nos clients. Et, c’est vrai, les vidéos sont beaucoup plus vues que les photos !
Pourquoi ?
Parce que l’algorithme META, la maison mère de Facebook et de Instagram, optimise les formats REELS et vidéos de manière particulièrement poussée depuis l’été 2022. En clair, chez In Buzz, on observe qu’un format vidéo obtient en moyenne 4 fois plus de vues qu’un post avec une photo, aussi belle soit-elle.
Surtout, non seulement vous toucherez davantage les gens qui vous suivent, mais vous allez toucher des internautes qui ne vous suivent pas et qui ne vous connaissent pas. En clair, si votre contenu est suffisamment intéressant, ces internautes vont faire grossir votre communauté et, à terme, devenir vos clients.
Quoi poster ? Sur quel format ? Combien de temps ?
Ces questions sont récurrentes chez les clients de In Buzz, et nous sommes là pour les conseiller.
Vous êtes restaurateur ? Filmez l’envers du décor, la vie de votre établissement pendant 24H ou un service complet vécu de l’intérieur. Vous voulez vous lancer dans des vidéos de recette de cocktails ou de vos spécialités culinaires ? Allez-y, mais évitez les plans fixes et les formats trop longs. Au contraire, mettez une musique à la mode et adaptée à ce que vous voulez montrer, faites des plans dynamiques, montrez de l’humain…
Vous êtes médecin ? Félicitations, mais ce n’est pas le cas de tout le monde. Entre les termes techniques que personne ne comprend et les plans sur des choses peu ragoûtantes pour le commun des mortels, les sources d’erreurs sont nombreuses. Optez plutôt pour des vidéos ludiques en format court, pour que l’internaute apprenne des choses intéressantes et vous considère, à juste titre, comme un expert en qui il pourra avoir confiance.
Vous êtes agent immobilier ? Vous êtes une immense majorité d’entre vous à publier vos biens sur la toile, et vous avez raison ! Pour se différencier de vos confrères ou pour donner confiance, il n’y a pas 36 solutions : l’humour… tout en exposant votre connaissance parfaite de votre métier et de vos biens !
Comment garder l’attention des internautes ?
Si la vidéo est le meilleur format pour toucher vos followers et en recruter de nouveaux, il y’a des règles à respecter et des contraintes qu’il faut connaitre.
La première d’entre elle est simple : l’attention de vos internautes n’est pas illimitée, loin de là !
Chez In Buzz, nous le constatons à chaque fois que nous faisons les statistiques des vidéos publiées sur les comptes de nos clients. Passée la barre des 30 secondes, le nombre de vues plonge.
Pourquoi ? Une notification qui s’affiche sur l’écran, le téléphone qui sonne, votre fils qui vous appelle. Ou plus simplement parce que votre follower en a marre de votre vidéo !
Si vous respectez les règles énoncées plus haut dans cet article, vous réussirez à garder l’attention de vos internautes plus longtemps.
Et puis il y’a l’humour…
Attention avec l’humour, ce qui est drôle pour vous vous ne l’est pas forcément pour tout le monde. Aussi, utilisez le tutoiement avec parcimonie.
Bien qu’à la mode et utilisé par une immense majorité des médias sur leurs réseaux sociaux, BFM TV et L’Équipe inclus, ce n’est pas parce que vous êtes sur Instagram que les spectateurs ont envie de se faire tutoyer.
Pour faire de l’humour non clivant et qui retient les spectateurs jusqu’à la fin de la vidéo, usez des subterfuges vieux comme le monde, et glissez au milieu un gag sur la durée afin de tenir en haleine les internautes.
C’est ce que nous avons fait avec notre client Paul Fayet, patron et fondateur de l’agence immobilière Limmon à Lyon 2ème. Plutôt que de nous lancer dans la longue et fastidieuse visite d’une péniche à Neuville sur Saône, nous avons distillé quelques bons mots, quelques blagues, un gag, de la décontraction, puis un petit sketch en fin de vidéo.
Et évidemment, elle affole les compteurs sur Linkedin, Facebook, Instagram et Tik Tok depuis sa parution !
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In Buzz est le spécialiste de la communication digitale, du Community Management et du référencement naturel pour les restaurateurs, hôtels, discothèques, médecins et centres médicaux, ainsi que les agences immobilières, régies et syndics de copropriété.
